PLAN DE MARCA PERSONAL: AUTOANÁLISIS COMO PUNTO DE PARTIDA

ImagenEl primer paso para elaborar un plan de Marketing cualquiera es analizar la situación y describirla. Hemos visto, que en el Personal Branding Plan el punto de partida es exactamente el mismo.

Como en este caso todo gira en torno a nuestro yo, comenzaremos por identificar y describir nuestra situación. Será cómo ponernos un espejo delante o hacer una radiografía de nosotros mismos.

Debemos tener claro el orden en que realizar este análisis para hacerlo del modo correcto, por lo que comenzaremos analizando de dentro a fuera. Quizá hayas leído a algunos autores que discuten este orden. Ellos postulan que la marca personal tiene que mirar hacia los demás, y desde luego no pretendo mostrarme en su contra, pero desde mi punto de vista no podemos “mirar hacia los demás” si no somos capaces de mirarnos primero a nosotros mismos, por lo que voy a basar mi modelo de Personal Branding Plan en esta premisa.

ANALIZANDO MI “YO”:

“Conócete a ti mismo” – Thales de Mileto.

En esta fase necesitamos conocer nuestra “esencia” y una vez tengamos esto podremos decir que tenemos los cimientos para comenzar a construir nuestra marca.

Recuerda: ¡Se sincero!

  • ¿Quién soy yo?
  • ¿Qué habilidades tengo?
  • ¿Cómo me definiría?
  • ¿Virtudes?
  • ¿Defectos?
  • ¿Qué me hace diferente del resto?
  • ¿En qué destaco?
  • ¿Cuál es mi ventaja competitiva?
  • ¿Cómo me ven los demás?

Las preguntas que te planteo son solo algunos ejemplos de las cientos que te puedes hacer para ayudarte con este autoanálisis. Piensa siempre que cuanto más completo esté este punto, mejores cimientos sobre los que construir.

En Marketing se utiliza una herramienta muy útil para analizar y describir la situación de la marca/empresa. Quizá hayas escuchado alguna vez el término DAFO/ FODA ó Análisis DAFO. El D.A.F.O no es más que una sencilla tabla con cuatro columnas en que cada columna recoge uno de los siguientes puntos:

  • Debilidades: ámbito interno. Puntos débiles de la marca.
  • Amenazas: ámbito externo. Entorno de la empresa/marca.
  • Fortalezas: ámbito interno. Puntos fuertes de la marca.
  • Oportunidades: ámbito externo.

TABLA DAFO

En esta tabla se tiene en cuenta tanto el ámbito interno como externo de la marca, por lo que resulta una herramienta muy interesante y útil. Lo mejor es que podemos aplicarla a nuestro propio análisis y nos ayudará a definir nuestra ventaja competitiva.

Si, ha llegado el momento de que te explique qué es la Ventaja competitiva. Para hacerlo de modo fácil te diré que es aquello en lo que destacamos, que nos diferencia de nuestros competidores. Es justamente lo que motiva a escoger tu “producto” en lugar de el de Competencia. Esta será la base de nuestro posicionamiento, pero eso ya te lo explicaré más tarde.

Estarás pensando que después de realizar tu DAFO has encontrado muchos puntos fuertes que podrían ser tu ventaja competitiva, pero la realidad es que se basa en un único atributo, y para ayudarte a identificarlo debes tener en cuenta que ha de cumplir con estos criterios:

  • Inimitable o difícil de imitar
  • Sostenible en el tiempo
  • Netamente superior a la competencia
  • Aplicable a situaciones variadas
  • Íntimamente relacionada con el núcleo del negocio, tu “Yo”

¿Sabes ya cuál es tu ventaja competitiva?

Tómate tu tiempo, reflexiona y piensa cuanto quieras para encontrar ese algo que te hace especial y diferente, porque sobre ello vas a construir toda la estrategia para lograr tus objetivos. Pregunta a la gente de tu alrededor, aquellos con los que convives tanto en casa como en el trabajo… incluso es un buen momento para llevar a cabo aquello que te dije sobre Googlearte. ¿Qué dice Google sobre ti? ¿Qué encontrará la gente cuando busque tu “marca”? Toda la información que puedas obtener te resultará valiosa para completar eficientemente esta primera fase de nuestro Personal Branding Plan y como has visto esta es la base de todo, por lo que, -al igual que en la construcción de un edificio-, si los cimientos no son estables, no tardará en venirse abajo.

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Nos leemos!! 😉

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26 comentarios en “PLAN DE MARCA PERSONAL: AUTOANÁLISIS COMO PUNTO DE PARTIDA

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